Trabajo de Clase

1-Concepto y ejemplos en Colombia de:

-Mupi: Se denomina mupi al cartel publicitario que se ubica en los expositores de mobiliario urbano. Generalmente, tienen la función de marquesina para resguardo de los viajeros en las paradas de autobuses o como soporte para divulgación de comunicados municipales, relojes o informadores de condiciones climatológicas y ambientales en los núcleos urbanos.

 Ejemplo:

(Publicidad en parada de autobuses-Bogotá D.C)

-Product Placement: La publicidad por emplazamiento, conocida también como emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros.

Ejemplo:

 

(Nescafé hace publicidad en una telenovela colomiana)

 

-Sachet: Sachet (en francés significa bolsita, saquito), en ocasiones castellanizado saché, es una pequeña bolsa hermética descartable empleada para contener alimentos y otros productos, usualmente líquidos, que suelen consumirse de forma continua y de una sola vez.

Ejemplo:

(Crema de l'Oreal en muestras pequeñas en un revista)

-Encarte: Un encarte es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o periódico. El encarte es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicación por medio del uso de un formato diferente. Desde que se publican revistas electrónicas en Internet también se habla de encartes electrónicos.

Ejemplo: 

-Landing Page: En la mercadotecnia en Internet, se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando a través de una carta de ventas.

Ejemplo:

 (Sprit en internet através de facebook, para los visitantes le den un "like" y estén al tanto de todos las promociones y actividades de la marca)

-Robapáginas: Nombre aplicado al formato publicitario de algunos anuncios online de concretas dimensiones. 300 x 250 pixeles. Este es uno de los formatos publicitario más común en Internet .Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.

Ejemplo:

-Interstitial: Anuncio publicitario a modo de página web que aparece de forma repentina entre las páginas que estamos consultando. Es una publicidad a pantalla completa. Intenta recrear el spot televisivo en Internet. El problema principal es la lentitud con la que se descarga. Puede ser considerado por el usuario como intrusivo.

2-Concepto del día del libro: El Día Internacional del Libro es una conmemoración celebrada a nivel mundial con el objetivo de fomentar la lectura, la industria editorial y la protección de la propiedad intelectual por medio del derecho de autor. A nivel internacional es promulgado por la UNESCO la cual lo hizo por primera vez en 1995. Se celebra cada 23 de abril desde 1996 en varios países, siendo en 2008 más de un centenar.

-Herramientas

-Cuales y justificación

3-Diferencia entre:

-RRPP y Publicidad: Si bien ambas forman parte del plan de medios, no significan lo mismo. Debe quedar claro que son dos sectores muy diferentes a pesar que pueden tener alguna interacción como parte de las estrategias comunicacionales. Estas son algunas de las diferencias más importantes entre estas dos aéreas:

1. El espacio pagado:

Publicidad: La empresa paga por el espacio publicitario. Usted sabe exactamente cuando ese anuncio saldrá al aire o publicarse.

Relaciones Públicas: Su trabajo consiste en obtener publicidad gratuita para la empresa, a partir de las conferencias de prensa o comunicados a medios de comunicación.

2. Control de la información:

Publicidad: Puesto que se paga por el anuncio, la empresa tiene el control creativo sobre y la forma como se comunicará.

Relaciones Públicas: Los medios de comunicación tienen todo el control sobre la información que difunda una empresa y no tienen la obligación de presentar el comunicado de forma completa.

 3. Periodo de validez

Publicidad: La empresa puede publicar sus anuncios una y otra vez durante el tiempo que su presupuesto lo permita. Un anuncio generalmente tiene una vida útil más larga que un comunicado de prensa.

Relaciones Públicas: La nota de prensa solo se presenta una vez hasta ser difundida. Un editor de no publicará el comunicado de prensa tres o cuatro veces en su medio, salvo que sea pagado.

4. La creatividad versus olfato para las noticias

Publicidad: En la publicidad, la creatividad tiene un rol fundamental para las nuevas campañas de publicidad

Relaciones Públicas: En relaciones públicas se valora más el olfato para las noticias externas y la forma de analizarlas.

5. Los contactos

Publicidad: los principales contactos son los compañeros de trabajo y clientes de la agencia.

Relaciones Públicas: en relaciones públicas hay un mayor número de contactos, debido a que la relación es con todos los medios de comunicación y las personas que laboran allí.

6. Estilo de escritura

Publicidad: requiere un estilo dirigido al público al que va dirigido.

Relaciones Públicas: el estilo aquí es estrictamente formal, como las noticias.

-Publicidad indoor y outdoor:

outdoor:

Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.

La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.

indoor: en los metros etc

4- Cabreiroa: Es la única marca de agua que patrocina la selección española de futbol.

Cerveza AMSTEL

El Águila fue una marca de cerveza española, fundada en Madrid en 1900, A finales del siglo XX fue renombrada como Amstel por su propietario, la empresa cervecera Heineken.

CO-BRANDING

CALIDABALTIC

Beginning in May 2004, twelve leading firms of the food and beverage sector at the Spanish market founded Calidabaltic.

The main goal of the company is to introduce the Spanish cuisine in the Baltic States and a part of the promotion will be our gourmet shops.

Calidabaltic has been founded by the following Spanish companies:
 

Grupo Pastas Gallo

Freixenet

Grupo Sos Cuétara

Lacasa

Vichy Catalán

Embutidos Morte

Gonzalez Byass

Helios

Nutrexpa

Panrico

Bernardo Alfageme

Grupo Leche Pascual

 

These are the leading companies in the food and beverage sector at the Spanish market, with an overall turnover of around 4.000 MM€. Some of the typical Calidabaltic products are for example Cola-cao cocoa powder for breakfast, pasta Gallo, Freixenet wines and cavas, Tio Pepe sherry, milk and desserts by Pascual and olive oil by Carbonell.

Tipos de Posicionamiento

Tipos de Posicionamiento

Estrategias de Posicionamiento

Posicionamientos es el lugar que ocupa un poducto o servicio en la mente del consumidor.

La estrategia de posicionamiento consiste en definir la imagen que se requiere conferir a nuestra empresa o nuestras marcas, de maneras que nuestro publico objetivo comprenda y aprecie la diferencia competitiva de nuestra empresa o de nuestras marcas sobre la empresa o marcas competidoras.

Normas para su desarrollo:

1- Posicionar el producto demanera que tenga las caracteristicas mas deseadas por el target.

2- Adelantarse al consumidor y desarrollar estrategias que permitaninfluir o formar la posición de un producto concreto, en su mente.

3- Para posicionarse en la mente del consumidor es necesario saber cómo lo está nuestra competencia.

4- Una vez que la empresa ha decidido la estratégia de posicionamiento, tiene que desarrollar las diversas estratégias de Marketing.

Tipos de posicionamiento:

a) Posicionamiento basado en las caracteristicas del producto

*Las pilas Duracell por su larga duración.

*The body Shop y la cosméticas "ecológica".

b) Posicionamiento en base a Precio/Calidad

* La tiendas de descuento Día destacan sobre todo por un precio muyajustado.

c) Posicionamiento con respecto al uso o beneficios que reporta el producto:

* Algunos dentríficos resaltan su poder anticaries.

Otros, la protección de las encías, el aliento fresco o unosdientes blancos.

d) Posicionamiento orientado al usuario

*Baby Champú de Johnsonand Johnson

  

e) Posicionamiento por el estilo de vida

* Las opiniones, intereses y actitudes de los consumidores permiten desarrollar una estrategia de posicionamiento orientada hacia su estilo de vida.

f) Posicionamiento conrelación a la competencia

Razones importantes para posicionarse haciendo referencia ala competencia:

*Resulta mucho más fácil entender algo, cuandolo relacionamos con alguna otra cosa que ya conocemos.

*A veces no es tan importante cuán importante los clientes piensan que el producto es, sino que piensen que es tan bueno cómo, o mejor qué, un competidor determindado.

g) Posicionarse de primero

*A la hora de posicionarse en la mente del consumidor,el que lo hace primero, obtiene el doble de la participación de mercado que en el segundo y cuadruplica el tercero.

*Una vez que la mayoria ha asociado una marca con un servicio concreto, la competencia lo tendrá muy dificil para modificar esa idea.

*Sin Embargo, no porque una marca sea líder de una determinada categoría, significa que serán también líderes en otra categoría.

h) Posicionamiento de "segundo"

*Otras empresas han encontrado que posicionarse como los nº2, puede ser su ventaja competitiva.

i) Reposicionamiento

*Es posible que un producto pueda mantenerse con un posicionamiento determinado por muchos años, pero hoy en día, con tantas innovaciones tecnológicas , en mercados globales cada vez más competitivos, y con economías tan cambiantes, es posible que sea necesario modificar ese posicionamiento. 

j) Posicionamiento  a través del nombre

*Al momento de posicionarse, el nombre es uno de los factores clave, hasta el punto que cuando alguien quiere pedir un refresco pide Coca-Cola, etc.

*Una Empresa que está entrando nueva en el mercado, debe tener un nombre que le permita de inmediato ser ubicada en una "escalera", que le permita ser identificada con el producto que representa.

k) Nombres parecidos

*Muchos utilizan nombres parecidos a los e la competencia para lograr su posicionamiento o incluso siglas.        

DIMENSIONES CULTURALES DE GEERT HOFSTEDE

Las Dimensiones Culturales de Geert Hofstede

 

 

Según esta imagen podemos constatar que hay ciertas diferencias culturales entre España, Colombia y USA:

1.  Distancia al poder (PDI):Podemos constatar que el país que más presenta el nivel mas elevado de subordinación es Colombia y el mas bajo es Estados Unidos. Esto significa que, en Colombia se acatan todas las ordenes de la parte más alta de una jerarquía que en E.E.U.U., endonde se busca igualdadde condiciones. 
2. Individualismo frente al colectivismo(IDV): Aqui el país más individualista de los tres es Estados Unidos en donde alcanza la casi totalidad, contrariamente a Colombia en donde la colectividad a la hora de ejecutar una tarea si tiende más a hacerlo en equipo que de manera individual.
3. Masculinidad versus Feminidad (MAS): España y Colombia tienden a tener un aspecto de masculinidad, es decir más agresivo que Estados Unidos que tiende hacia la feminidad, es decir, que tienden hacia la cooperación.
4. Avercidad al riesgo (UAI):
5. Largo plazo versus cortoplazo(LTO):

Tasa de Inflación en Colombia

Tasa de inflación en Colombia

 

La tasa de inflación real de Colombia es del 1.84% mensual.

 

Fuente: http://es.tradingeconomics.com/colombia/inflation-cpi